Languedoc - RoussillonOnze vins du Languedoc-Roussillon sur les rayons chinois

Carrefour Chine va proposer à partir du 23 octobre 2008, jour du lancement de sa Foire aux vins, onze nouvelles bouteilles du Languedoc-Roussillon, produites et vendues par une toute nouvelle Sarl siégeant à Montpellier appelée Wineo. Cette gamme s'ajoute aux 6 références régionales présentes depuis deux ans dans les rayons de la chaîne de distribution, à savoir des vins produits par la cave coopérative d'Adissan, dans l'Hérault.

A l'origine de l'événement, deux jeunes héraultais, Matthieu Rollin et Nicolas Seffusatti, diplômés de l'Académie Mercure des affaires internationales (Montpellier), envoyés en Chine par la cave adissannaise pour trouver des marchés. Une fois la mission accomplie, les deux commerciaux n'en sont pas restés là. « Nous nous sommes très vite retrouvés dans l'incapacité de fournir tous les types de vins recherchés par nos clients importateurs pour des raisons d'origine, de prix ou de positionnement » , explique Nicolas Seffusatti. Il fallait donc compléter et élargir la gamme en proposant d'autres vins régionaux, et à la grande distribution (GD) chinoise et dans les Cafés, hôtels et restaurants (CHR), leurs principaux clients.

Des vins adaptés aux palais de l'Empire du milieu, ce qui est déjà plus compliqué. Après une période de prospection dans la région, les deux jeunes, qui connaissent bien les goûts chinois en matière de vin, ont réussi à trouver les produits recherchés et à fédérer les cinq producteurs en question.

La Sarl Wineo est ensuite créée. Elle regroupe les caves coopératives d'Adissan, de Quarante, les Coteaux de Montpellier Saint-Geniès, le château de Grézan (Hérault), le domaine du Mas Bécha en Roussillon et les domaines Paul Mas (plusieurs points de production et vente de VDP haut de gamme dans toute la région).

Nicolas Seffusatti et Jean Renaud, le directeur de la cave d'Adissan, en sont les gérants, et Matthieu Rollin le responsable Export.Par ailleurs, un partenariat avec la Région, notamment Septimanie Export, a permis de proposer ces 17 vins sous la bannière Sud de France. Wineo bénéficie également du soutien de la pépinière à l'international de la CCI de Montpellier.

Un conteneur de 14 000 bouteilles est déjà arrivé en Chine. Les ventes débutent le 23 à Pékin, puis le 24 à Shangaï et dans tous les magasins Carrefour du pays. « Un deuxième conteneur est en préparation pour l'importateur des CHR. »