Nîmes - GardUn faste inédit pour le lancement des primeurs

D'abord le coup de gueule ; après la fête. Le premier est signé Denis Verdier, président de la fédération des caves coopératives, à l'occasion de la présentation des vins de pays du Gard primeurs hier soir à l'Atria. « La période est assez surprenante : alors que notre pays est connu dans le monde entier pour ses grands crus, on tape sur le vin chez nous pour tenter de régler un problème de société plus complexe, l'alcoolisme, en nous interdisant la publicité sur internet et en voulant taxer la circulation du vin. » Les choses qui fâchent étant dites, place donc à la fête. Avec une pompe inédite pour l'événement. Car c'est à un défilé de mode haute couture que les invités ont assisté.

Avec un point d'orgue : une robe spécialement conçue pour le lancement de ces primeurs par la créatrice héraultaise Isabelle Dupéré, qui collabore régulièrement avec le comité Miss France, et un mannequin de choix : Alexandra Rosenfeld, ex-miss France, miss Europe et ci-devant égérie de Sud de France, la marque ombrelle de la Région. C'est dans une robe bustier verte comme les vignes à la longue traîne lie de vin (forcément !) qu'Alexandra Rosenfeld a clos le défilé de mode. Auparavant, cinq autres mannequins ont donné à voir les créations de la styliste Isabelle Dupéré avant trois intronisations de membres d'honneur dans la Compagnie des vins de pays du Gard (1) .

Cette soirée s'inscrit dans une politique plus globale de reconquête d'une certaine « culture bachique » un poil mise à mal ces derniers temps, estime Denis Verdier. Car le lancement avec faste des primeurs a vocation à devenir un événement dans l'année viticole, comme le sont en période estivale les Rosés de l'été, les fêtes de fin d'année et la fête de la vigne et du vin en mai.
Et même si les primeurs sont avant tout des vins de soif et non des vins de garde, qu'ils concernent de petits volumes, l'ambition avouée est que chacun des 60 caveaux Maîtres chais du Gard soit un relais de cette politique de communication. Dans l'avenir, les vignerons (coopérateurs et indépendants avancent pour l'occasion main dans la main) souhaiteraient utiliser la force Sud de France pour aller plus loin.

« On veut créer une dynamique et en profiter, poursuit Denis Verdier. L'idée est de mobiliser les caveaux ailleurs, en passant par les Maison de la Région à l'export, notamment vers l'Angleterre. On travaille actuellement avec Septimanie export. Mais on veut quelque chose de structurel, sur la durée. » Dans le même temps, l'opération grand public initiée aux 3 Maures par les Jeunes agriculteurs pour accompagner cette présentation officielle à l'Atria a rassemblé en début de soirée une centaine de personnes pour déguster les produits de quatre caves. Preuve que, même s'ils n'ont pas la notoriété du Beaujolais nouveau, les primeurs du Gard renvoient une image de vins festifs et plaisent.