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Édition du lundi 19 septembre 2005

Les vins régionaux boudent la Septimanie

Et, selon lui, une communication efficace sur les vins ne passe pas par "Septimanie", la marque ombrelle que promeut la région Languedoc-Roussillon. Septimanie ? « Peu de notoriété et surtout une finale en "ie" pas très bien connotée dans les pays anglo-saxons », répondent, ici et là, les professionnels du vin, sourds aux appels du président du conseil régional, le socialiste Georges Frêche.... Sourds à tel point que la bannière septimanienne n'a pas flotté à Düsseldorf en mars pour Prowein, ni sur les bords de la Tamise lors de la London fair en mai et encore moins à Vinexpo-Bordeaux cette semaine.

Lors de ces trois grands salons internationaux, les interprofessions régionales, unies sur un même espace, avaient hissé les couleurs de "Sud de France". « "Sud de France" est un identifiant
fort. "Sud" est synonyme de vacances, de soleil mais le terme est également assimilé par les Anglo-saxons, à "hémisphère sud". Or l'hémisphère sud, c'est, pour eux, le nouveau monde du vin, la modernité. Ils y rangent même la Californie, pourquoi pas le Languedoc-Roussillon ! », rigole Gravegeal.

Déposée en 2001 par Pays d'Oc, cette marque à la déclinaison anglaise évidente - "South of France" - a d'abord conquis le Conseil interprofessionnel des vins du Languedoc puis le Conseil interprofessionnel des vins du Roussillon et l'Anivit régionale (vins de table et de pays). Elle est devenue leur marque commune. Qu'en pense Frêche ? « Il est au courant, répond Gravegeal, je lui ai dit qu'avec la crise dont souffre la viticulture, si d'aventure nous nous plantions dans la communication, j'apporterais les cordes, lui trouverait l'arbre et nous nous pendrions ensemble. Il m'a répondu : "pertinent Gravegeal, il faut qu'on déjeune ensemble". A lui de fixer la date ».

Si le restaurant n'est pas encore réservé, en revanche tout le monde se retrouvera très bientôt autour de la table du comité de concertation des vins que préside l'Audois Guy Giva. Car la Région n'a pas dit son dernier mot. « Les choses sont claires, lance Damien Alary, vice-président socialiste du conseil régional, soit les interprofessions acceptent d'ajouter "Septimanie" à "Sud de France" et nous donnons des sous, soit elles refusent et chacun prendra ses responsabilités ». Dans l'entourage de l'élu qui, du coup, ne s'est pas rendu à Vinexpo, on indique que la Région a engagé 2 M€ dans un plan média. Il doit mettre en avant, à la télé et dans les journaux, les produits de l'été sous le label "Septimanie la griffe du soleil". Il y est question de miels, de fromages, de fruits, de produits de la mer... Pas de vin.

Jean-Pierre LACAN (24.06.2005)

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