Les coûts réels de la marque Septimanie

Le sujet irrite les détracteurs autant que les promoteurs de ce blason des temps modernes. Au-delà des « on dit », tentons un premier bilan. D'abord, il a fallu créer le logotype. Conçu par l'agence Anatome, inspiré d'un point de croix de broderie, il représente sept soleils en un seul, évoque les sept villes de l'ancienne Septimanie (Elne, Agde, Narbonne, Lodève, Béziers, Maguelone, Nîmes). Coût de la création : 13 000 €, contre 35 000 € par exemple pour celui de la SNCF.

Puis, la Région a dû racheter la marque aux viticulteurs de Val d'Orbieu qui la détenaient : 35 000 €. Enfin, elle l'a protégée auprès de l'Institut national de la propriété industrielle (Inpi) : 225 € pour le dépôt dans une classe de produits, plus 40 € par classe en sus au-delà de trois classes. La Région ayant déposé

Septimanie dans 12 classes (fruits et légumes, viandes, autres produits du terroir mais aussi dans les domaines des logiciels et télécom), le coût net des dépôts devait s'élever à 225 € + (9 x 40€) = 585 €.

Pour Georges Frêche, « des peccadilles ». Sachant que l'ex-majorité avait aussi créé sa marque : "Authentiquement Languedoc-Roussillon". Outre les frais baptismaux, les coûts induits par « l'invention » Septimanie sont moins palpables. Les papiers à en-tête neufs de la Région n'auraient rien coûté de plus : « Les stocks anciens ont été éclusés au maximum sans passage au pilon, puis on a refait les commandes classiques », argue l'administration.

Côté signalétique, sur les bâtiments, le nouveau logo a été apposé sur une dizaine des 90 lycées, « seulement sur ceux en réhabilitation. » Les panneaux autoroutiers des sept accès en région (par l'A75, le Perthus, Arles, Orange...) sont conservés : « On a seulement ajouté un autocollant pour dire : "Vous êtes en Septimanie." »

Aucune voiture de service de la Région n'a été mise aux couleurs de la marque et une automotrice de train TER étrenne le logo : « Ça coûtait autant de mettre l'ancien que le nouveau. » Le budget primitif 2005 de la communication de l'institution s'élève à 7,97 M€. Une part « anecdotique » est due à la nouvelle marque. Comme toute collectivité, la Région communique. Certes, son journal mensuel gratuit (11 numéros par an à 1, 5 million d'exemplaires, pour environ 2,4 M€ par an) s'appelle Septimanie, mais l'ex-majorité avait le sien, Horizon Sud. Environ 25 % du budget communication finance l'édition de dépliants pour informer sur ce que gère la Région (apprentissage, trains TER, lycées...). On note une brochure expliquant « l'étrange idée » Septimanie, pour 5 000 €.

Quant au plan média (15 % du budget communication, pour pub dans la presse locale et régionale), il présente surtout les budgets et chantiers de la Région. Il inclut aussi quelque 300 000 € en gadgets (casquettes, tee- shirts, stylos, malettes) estampillés Septimanie. Mais toutes les collectivités publiques ont leur « gadgeterie ». Enfin, s'ajoute à tout cela l'argent consacré à la promotion des produits agricoles (lire ci-dessous). Pour faire connaître la Septimanie aux antipodes. Bref, les coûts les plus lourds sont peut-être à venir.

Georges MATTIA