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Édition du lundi 19 septembre 2005

Le marketing agricole porte ses premiers fruits du terroir

Lequel précise : « La marque Septimanie est un outil économique au service des producteurs. Sous son ombrelle, ils peuvent se fédérer, être plus visibles pour peser sur les marchés, sans effacer l'identité, l'appellation de chacun », résume le directeur. Dix-sept partenaires ont déjà signé un protocole (1).

Grand absent, pour peu de temps encore : le vin. En effet, la Région a racheté la marque Septimanie au groupement audois des Vignerons du Val d'orbieu, mais la cession juridique se finalise ; le conseil régional votera en octobre le dépôt de la marque dans la classe 33 de l'Inpi (celle des vins). Fort de 2 000 caves coopératives et particulières, Val d'Orbieu vend 70 % à l'étranger, avec une stratégie de marque depuis 1978, bien avant la Septimanie !

Bernard Devic, son directeur,
affirme : « Sans marque, on est cuit à l'export. Notre Cuvée mythique s'est imposée au Japon parce que c'est une marque. » Quant à l'idée dominante des vignerons de la région de s'unir sous l'étendard Vins du Sud de la France, « ce ne serait pas incompatible avec la marque Septimanie, à condition d'y mettre le prix fort en marketing. Les Asiatiques savent plus ou moins où est la France, pas la Septimanie !»

La première campagne agroalimentaire de Septimanie, en juillet-août, a coûté 2,5 M€, environ la moitié en pub (presse locale), le reste en affiches, cartes postales ou actions fugaces, comme le survol des plages par un avion avec banderole Septimanie (20 000 €). Les produits de saison ont été promus en grandes et moyennes surfaces dans la région (11 Carrefour, 7 Géant, 2 Auchan, 70 Système U), avec dégustations, hôtesses, slogans alléchants du genre : « A déguster nue ou tout habillée, la pêche comme la nectarine des jardins de Septimanie se livrent aux amoureux des chairs acidulées et sucrées... »

Bientôt la marque se montrera à Paris, pour les vendanges d'octobre à Montmartre, puis sur un marché de Noël et à l'étranger. Après le coût, reste à savoir ce que la Septimanie rapporte. Un bilan de l'été est en cours. Très attendu.

G. M.

(1) Soit trois fédérations régionales (agriculture bio, trufficulture, apiculture), Comité fruits et légumes BRM, cinq coopératives (Catalane de bétail et de viande, éleveurs audois et du Languedoc, Origine Cévennes, interdépartementale oléicole à Clermont-l'Hérault), trois associations (Pélardon Cévennes, producteurs Amop et du Roussillon-Languedoc en P-O), conchyliculteurs, interprofession Porc d'Oc, Crip etentreprise Verfeuille (châtaigne).

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