Le logo de la Région, une création ou un recyclage ?

Il représente très précisément, nous a-t-on alors expliqué, un soleil constitué de sept petits soleils secondaires et solidaires, à savoir les sept villes septimaniennes de Elne, Agde, Narbonne, Lodève, Béziers, Maguelone et Nîmes.

Certains ont aimé, d'autres non, mais personne n'a vu que le logo est inspiré par un point de croix utilisé en broderie. Un point dit en étoile, et présenté en page 244 d'un livre écrit en 1978 par Adrian Frutiger, L'Homme et ses signes (Editions Atelier Perrousseaux). Un bouquin qui décortique la signification de 2 000 signes, symboles, signaux et autres logos... Si l'on compare le logo concocté par l'agence de communication Anatome à la figure présentée par Adrian Frutiger, impossible de parler de simple coïncidence : même forme, même orientation, même

disposition, même nombre de traits et de sous-éléments.

A la décharge de l'agence, la source d'inspiration est excellente, Frutiger étant un des plus grands typographes du monde. Ce Suisse-allemand né en 1928 est le créateur de nombreuses polices de caractères (comme l'Univers). Il a beaucoup enseigné, réfléchi, écrit, a donné des conférences partout. Il est aux professionnels de la communication ce que Frêche est à Montpellier, le pape. Le responsable montpelliérain de l'agence Anatome ne veut pas donner l'impression que l'agence éprouve le besoin de se justifier, mais reconnaît qu'il y a du Frutiger dans l'air. « Cet ouvrage fait partie de la bibliothèque de l'agence (...). Quand on travaille sur la représentation, on cherche des références dans ce genre de livres (...). En effet, ça vient de là ».

Mais, précise aussitôt le créateur publicitaire, « le signe figurant dans le livre de Frutiger n'est pas le même que celui de l'agence. Pour aboutir à quelque chose qui nous intéressait, nous l'avons redessiné, il a été ajusté, l'épaisseur et l'empattement des bâtonnets ont été retravaillés. » De sorte qu'il n'y a pas lieu de s'émouvoir de cet emprunt. « Votre lectorat ignore que nous créons tous les jours des logos dans lesquels on utilise des carrés, des ronds et des triangles que nous n'inventons pas. Pour l'identité visuelle de la Région, notre travail a consisté à assembler des éléments que nous n'avons pas forcément créés, comme la typographie ou les couleurs, mais qui prennent un sens particulier dans le contexte où le visuel est utilisé et en fonction des besoins pour lesquels il a été conçu. »

Plagiat publicitaire facturé 13 000 € ou véritable création ? Le débat est ouvert, le plus drôle étant que l'agence a pris énormément de liberté avec le professeur Frutiger, pour lequel ce qui allait devenir le logo de la Région fait partie, pas de chance, des « astres nocturnes ». L'exact opposé. Contrairement aux signes solaires, écrit le maître page 246, le rayonnement des astres nocturnes « est exprimé par une série de droites symétriques qui, s'amincissant au fur et à mesure qu'elles s'éloignent vers l'extérieur, donnent l'impression d'être des rayons se perdant dans le néant ». La Septimanie parée de rayons de nuit qui sombrent dans le néant. Il ne manquait plus que ça !

Philippe BERJAUD (19/07/2005)

« La création » de l'agence Anatome démarre officiellement sur une « symbolique » : le soleil comme source « d'ambivalence » (il réchauffe mais brûle et détruit aussi), « au centre du ciel », source de vie et « d'autorité ». C'est la symbolique du rayonnement, du réseau et du mouvement qui a été retenue « avec la représentation épurée d'un soleil, suggéré par l'assemblage composite de sept soleils évoquant l'origine de la Septimanie ». « Une projection vers l'avenir », a tranché Georges Frêche auquel « la représentation scientifique » du logo n'a pas échappé.